名词百科
什么是公众号开发？
一句话定义
公众号开发是在微信公众平台的框架内，围绕图文推送、自定义菜单、用户消息和网页授权等能力进行的开发工作。它属于内容与消息载体，不是应用容器。
它到底是什么
公众号的本质是一个带推送能力的官方账号。它的核心资产是订阅关系：用户关注后，你能主动触达；用户取关，关系即断。
它和小程序的分工不同：公众号负责内容传播与用户沉淀，小程序负责功能承载。常见做法是公众号发文章引导进入小程序完成交易，两者通过菜单、卡片、二维码互相跳转。
怎么运作的
账号类型：订阅号以内容推送为主，服务号具备更多接口权限（支付、模板消息、网页授权），企业微信面向内部与客户联系。
消息接口：用户发消息时，微信会把消息推到你配置的服务器地址，由服务端返回回复内容。需处理签名校验、消息去重、超时重试。
网页授权：在公众号内打开的网页可通过授权获取用户标识，用于免登录。需要配置授权域名，且授权范围分静默与显式两种。
菜单与推送：自定义菜单可配置跳转链接或小程序；模板消息与服务通知受平台规则限制，不能用于营销。
容易混的几个概念
- 小程序：功能载体，可承载复杂交互与交易。
- 服务号 / 订阅号：前者接口权限多、推送次数少；后者推送次数多、权限少。
- 公众号运营：内容与活动策划，与开发是两件事。
- 开放平台：用于多应用账号打通，不是公众号本身。
常见问题
公众号还能做营销推送吗？
平台对营销类消息限制较严，模板消息仅限服务通知场景，滥用会被限制接口权限。合规的主动触达主要靠图文推送与用户主动订阅的消息。
公众号能代替小程序做业务吗？
不能。公众号内的网页能力受微信内置浏览器限制，支付需要额外配置，交互体验也弱于小程序。涉及交易和复杂功能时，小程序是更合适的选择。
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