名词百科
什么是 SEO / 搜索引擎优化？
一句话定义
SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是通过改善网站技术结构、内容质量与外部引用，使页面在自然搜索结果中获得更好排名的做法。
它到底是什么
SEO 的目标不是「骗过算法」，而是让搜索引擎能理解页面、并认为它值得推荐。因此它由三部分构成：可被抓取（技术）、内容匹配搜索意图（内容）、获得外部认可（链接与品牌）。缺任何一部分，另外两部分的效果都会被削弱。
它与 SEM 的差别在于是否付费：SEO 带来的是自然流量，成本是时间与人力；SEM 是即时付费，停止投放即消失。
怎么运作的
抓取与索引：搜索引擎通过链接发现页面，抓取内容并建立索引。技术障碍（robots 屏蔽、需要登录、脚本渲染不出内容、大量重复页面）会让页面根本进不了索引。
页面要素：每页独立的标题与描述、语义化的标题层级、可读的正文结构、结构化数据（用于富媒体展示）。关键词堆砌已基本无效，语义相关性更重要。
性能与体验：加载速度、移动端适配、核心网页指标。速度差会直接影响排名与跳出率。
内容策略：围绕用户真实的搜索意图组织内容，而不是围绕关键词。一个页面回答一个问题，比堆砌多个不相关话题更有效。
外链与品牌：其他站点的引用仍是重要信号，但质量远比数量重要。品牌搜索量的增长也是正向信号。
容易混的几个概念
- SEM：付费搜索广告，与 SEO 相对。
- GEO：面向生成式引擎的优化，目标是被 AI 引用而非排名。
- ASO：应用商店优化，与网页搜索不同。
- 站内搜索：网站内部的搜索功能，与搜索引擎优化无关。
常见问题
SEO 多久见效？
没有固定周期，取决于站点基础、竞争程度与内容产出速度。通常需要数月才能看到明显变化，且新站点比老站点慢。承诺「快速排名」的服务基本不可信。
内容更新会伤害已有排名吗？
合理更新通常有益，尤其是补充信息与修正过期内容。但大规模改标题、改 URL 结构而不做重定向，会导致已有排名丢失。
I 增长流量 · 同组词条
GEOGEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）是让内容更容易被 AI 问答引擎检索、理解并引用的优化方法。它的目标不是排名，而是成为 AI 回答时引用的来源。SEMSEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是通过付费广告让信息出现在搜索结果页的营销方式，最常见形态是关键词竞价广告，按点击计费。ASOASO（App Store Optimization，应用商店优化）是提升应用在应用商店内搜索排名与转化率的做法，涉及标题、副标题、关键词、图标、截图、评分与下载量。转化率转化率（CVR，Conversion Rate）是完成目标行为的用户数占触达用户数的比例。目标行为可以是下单、注册、留资、下载，取决于业务定义。留存率留存率是新增用户在之后某段时间仍在使用的比例；复购率是在统计周期内重复购买的用户占比。两者衡量的是「用户是否持续回来」，而非一次性成交。DAUDAU（日活跃用户数）是一天内使用过产品的去重用户数；MAU（月活跃用户数）是一个月内的去重用户数。两者之比反映用户使用频次。GMVGMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）是平台或商家在统计周期内的成交金额总和，通常按订单金额计算，不扣除退款、取消与优惠。LTVLTV（Life Time Value）是单个用户在整个生命周期内贡献的价值；CAC（Customer Acquisition Cost）是获取单个新用户的成本；ROI（投资回报率）是收益与投入的比值。